Esettanulmányok - Cerascreen

A cerascreen az európai piac vezetője az otthoni orvosi mintavételi és beküldő készletek terén, és gondosan kiválasztott étrend-kiegészítőket, valamint egészség, táplálkozás és fitnesz témájú tanácsadásokat és kurzusokat kínál. Fókuszban 50 önértékelési teszt elvégzésén van, amelyekkel felismerhetők az allergiák, ellenőrizhető a vitaminok és ásványi anyagok ellátottsága, és mérhetők különböző hormonok értékei.

A guenstiger.de Németország egyik vezető ár-összehasonlító portálja, és egy független fogyasztói platformként áttekintést nyújt a felhasználóknak minden szükséges információról, amely a vásárlási döntéshez szükséges. A guenstiger.de GmbH égisze alatt guenstiger.de mellett a Preissuchmaschine.de, a preis.info, valamint a magyar oldalak, az ÁrGép.hu és az ÁrPortál.hu is megtalálhatók. Minősített Google Premium CSS Partnerként az guenstiger.de számára lehetőség van arra is, hogy termékeket Product Listings Ads (PLA) formájában helyezzen el a Google-on, így a hagyományos ár-összehasonlításon túl további vásárlói csoportokat érhet el Európa egész területén.

Kihívás

A cerascreen 2021 óta dolgozik sikeresen együtt a guenstiger.de-vel. A cerascreen fő célja az volt, hogy mind a konverziós arányt, mind pedig a bevételt növelje. Emellett a termékek ár-összehasonlító oldalakban való láthatóságát is növelni kellett. E célok elérése érdekében a guenstiger.de-vel 2021-ben megkezdett együttműködést azóta intenzívebben folytatják.

Módszertan

Egy diverzifikált stratégia keretében a guenstiger.de a cerascreen termékeit nemcsak saját ár-összehasonlító oldalain, hanem a Google Shopping-on is publikálta. A marketing- és analitikai szakértői csapatunk egy központi platformot használt a ROI maximalizálására, miközben növelték az áruház ajánlatainak láthatóságát. Különböző optimalizációs stratégiákat alkalmaztak a pozitív ROI-val rendelkező termékekre és az alacsony forgalmú termékekre. A Google Ads platformmal való API-integráció lehetővé tette a kampány gyors optimalizálását és a tranzakciók növelését. A forgalmi, bevételi és költségadatok valós idejű monitorozása központi szerepet játszott.

Eredmények

A keresési és a Google Shopping hirdetések kombinált használatával és egy kifinomult licitálási stratégiával a cerascreen a guenstiger.de CSS-sel nagyon jó eredményeket ért el és tovább nőtt: 2023-ban a ROAS 49%-os növekedése volt tapasztalható a 2022-es évhez képest, 71%-kal több tranzakcióval. A teljesítmény kezdete óta 4%-os konverziós arányt sikerült elérni.