Esettanulmányok - Hagebau

Az 1964-ben alapított Hagebau, körülbelül 350 jogilag független nagy- és kiskereskedelmi részvénytársaság szövetsége az építőanyagok terén. A csoporthoz több mint 1500 helyszín tartozik hét európai országban. A 135 munkatársat foglalkoztató hagebau connect leányvállalatával a Hagebau 2018 óta működteti a hagebau.de online áruházat.

A guenstiger.de Németország egyik vezető ár-összehasonlító portálja, és egy független fogyasztói platformként áttekintést nyújt a felhasználóknak minden szükséges információról, amely a vásárlási döntéshez szükséges. A guenstiger.de GmbH égisze alatt guenstiger.de mellett a Preissuchmaschine.de, a preis.info, valamint a magyar oldalak, az ÁrGép.hu és az ÁrPortál.hu is megtalálhatók. Minősített Google Premium CSS Partnerként az guenstiger.de számára lehetőség van arra is, hogy termékeket Product Listings Ads (PLA) formájában helyezzen el a Google-on, így a hagyományos ár-összehasonlításon túl további vásárlói csoportokat érhet el Európa egész területén.

Kihívás

A Hagebau 2022 óta dolgozik sikeresen a guenstiger.de-vel. A Hagebau fő célja az volt, hogy növelje a termékek eladási számait és közben alacsonyan tartsa a költségeket. Mivel a Hagebau maga irányítja a Google Shopping kampányokat a CSS segítségével, a guenstiger.de integrációt saját kampányaik kiegészítéseként használták.

Módszertan

A Hagebau kihívása, hogy diverzifikált termékkiosztást valósítson meg mind a guenstiger.de-n, mind a Google Shoppingon, miközben alacsony COS-t tart fenn, különböző intézkedések alkalmazásával oldódott meg. Például egy saját fejlesztésű statisztikai modellt építettünk fel a termékajánlatok előrejelzésére historikus adatok alapján, valamint optimalizálóciót hajtottunk végre a termékportfólióban eszköz, ár, kategória teljesítmény és értesítési potenciálja alapján.

Eredmények

A Hagebau csapatával együtt a guenstiger.de intelligens optimalizációk és automatizálási eszközök alkalmazásával új szintre emelte a Hagebau Shopping kampányait. Az eredmények már egy év elteltével is jól láthatóak: A 2023 második negyedévét a 2022 második negyedévéhez hasonlítva 3-szor több kattintást és 18-szor több eladást sikerült generálni. A ROAS 320%-kal javult az előző év azonos időszakához képest. A konverziós arány is pozitívan alakult és 2023 első negyedévéhez viszonyítva 30%-kal emelkedett.