Case Studies - ANWR GROUP

Die ANWR GROUP ist eine der führenden europäischen Handelskooperationen für Schuh-, Sportartikel und Lederwarenhändler mit Sitz in Mainhausen. Als genossenschaftlich organisierte Unternehmensgruppe unterstützt sie mittelständische Händler umfassend bei der Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Dies geschieht unter anderem durch Einkaufskoordination, Finanzdienstleistungen (u. a. über die DZB BANK und die AKTIVBANK), digitale Plattformen sowie durch strategische Beratung und innovative Digitalisierungslösungen.

Die ANWR Media GmbH, ein Tochterunternehmen der ANWR GROUP, fungiert dabei als zentraler Digitalisierungspartner für Schuh- und Sporthändler. Das Unternehmen entwickelt und betreibt digitale Lösungen in den Bereichen E-Commerce, Multi Channel Management und Softwareentwicklung. Zu den betriebenen Plattformen zählen unter anderem schuhe.de, sport2000.de und absolute-teamsport.com. Darüber hinaus schafft die ANWR Media GmbH die technologische Verbindung zwischen dem stationären Einzelhandel und externen Marktplätzen wie Amazon, Zalando oder Kaufland und ermöglicht so eine nahtlose, kanalübergreifende Vermarktung der Sortimente der angeschlossenen Händler.

guenstiger.de ist eines der führenden Preisvergleichsportale in Deutschland und bietet seinen Nutzern als unabhängige Verbraucherplattform einen Überblick über alle Informationen, die sie für ihre Kaufentscheidung benötigen. Unter dem Dach der guenstiger.de GmbH gehören neben guenstiger.de auch die Vergleichsportale Preissuchmaschine.de, preis.info, PriceMachine.co.uk sowie die ungarischen Seiten Argep.hu und ArPortal.hu. Zusätzlich zum breit aufgestellten Publisher-Netzwerk hat guenstiger.de als zertifizierter Premium CSS Partner von Google die Möglichkeit, alle Produkte auch als Product Listing Ad (PLA) bei Google zu platzieren, um europaweit eine noch größere shoppingaffine Zielgruppe zu erreichen.

Herausforderung

Ziel der Zusammenarbeit mit guenstiger.de als Vergleichsplattform war es, zusätzliche Reichweite zu generieren, qualifizierten Traffic auf die Portale der ANWR Media GmbH zu lenken und den Affiliate Kanal weiter zu stärken – bei gleichzeitig kontrollierten Kosten und hoher Wirtschaftlichkeit.

Vorgehensweise

Die Kooperation mit guenstiger.de verlief von Beginn an äußerst effizient. Besonders positiv hervorzuheben ist die schnelle und reibungslose technische Anbindung: Der Produktdatenfeed konnte innerhalb von nur zwei Werktagen erfolgreich an die Systeme von guenstiger.de angebunden werden. Auch darüber hinaus überzeugt die Partnerschaft durch eine transparente, unkomplizierte Kommunikation, die den operativen Aufwand auf ein Minimum reduziert.

Ergebnisse

Bereits nach kurzer Zeit entwickelte sich guenstiger.de zu einem Top-Publisher im Affiliate Kanal der ANWR Media GmbH. Durch die Präsenz auf der Vergleichsplattform konnten die Affiliate Umsätze insgesamt um rund 5 % gesteigert werden. Diese Umsatzsteigerung wurde bei moderaten Kosten erzielt, was zu einem sehr guten Kosten-Umsatz-Verhältnis führte. Der über guenstiger.de generierte Traffic zeichnet sich durch eine hohe Relevanz und ausgeprägte Kaufabsicht aus und fügt sich optimal in die bestehende Performance und Multi-Channel-Strategie der ANWR Media GmbH ein.